سئو چیست؟ سئو، یا به عبارت دیگر بهینه سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization)، فرآیندی اساسی است برای ارتقای سطح دیده شدن و رتبه‌بندی سایت (Website Ranking) شما در موتورهای جستجو، به خصوص گوگل (Google). هدف بنیادین از سئو سایت (Website SEO)، جذب ترافیک ارگانیک (Organic Traffic) بیشتر به وب‌سایت از طریق کسب رتبه‌های برتر در صفحات نتایج جستجوی گوگل برای واژگان کلیدی مرتبط با حرفه و کسب و کار شما است. این فرایند مهم، با پیروی از اصول و الگوریتم‌های گوگل (Google Algorithms) صورت می‌پذیرد تا به تدریج رتبه‌بندی سایت بهبود پیدا کند و در نهایت به افزایش ترافیک ارگانیک و بازدیدکنندگانی که از طریق جستجو در گوگل به وب‌سایت شما هدایت می‌شوند، منجر گردد. در واقع، بهینه‌سازی موتورهای جستجو (Search Engine Optimization) شامل مجموعه‌ای از اقدامات گوناگون است که به وب‌سایت شما کمک می‌کند تا در نتایج جستجو برای مخاطبان هدف خود، نمایان‌تر و دسترس‌پذیرتر باشد.
سئو چه کار می‌کند؟
برای بهینه سازی وب سایت باید، ابتدا باید از نحوه کار موتورهای جستجو درک درستی پیدا کنید. در واقع این موتورهای جستجو هستند که محتوای وب‌سایت شما را بررسی می‌کنند و آن را به مخاطب درست نشان می‌دهند.
عوامل متعددی وجود دارد که موتورهای جستجو از آنها برای تجزیه و تحلیل و تعیین ارتباط یک وب‌سایت با کلمه‌ای که کاربر جستجو کرده، استفاده می‌کنند. گوگل اغلب این موارد را فاش نمی‌کند، اما با این حال افراد حرفه‌ای در این حوزه به دنبال این فاکتورها می‌روند و از آنها برای بهینه سازی وب‌سایت‌ها استفاده می‌کنند. یک متخصص سئو باید از فاکتورهای مهم در رتبه بندی صفحات وب، آگاه باشد و موارد زیر برخی از مهم‌ترین فاکتورها در رتبه بندی وب‌سایت‌ها می‌باشد:
- سن دامنه، URL و آتوریتی آن
- لینک‌ها
- بهینه سازی وب‌سایت در نسخه موبایل
- محتوای بهینه شده و با کیفیت
- سرعت لود صفحات (از جمله سرعت صفحات وب‌سایت در نسخه تلفن همراه)
- در دسترس بودن و همچنین امنیت سایت
- تعامل کاربران در شبکه‌های اجتماعی هر وب‌سایت
- سئو تکنیکال
- تجربه کاربری
رتبه بندی وب‌سایت یعنی اینکه وب‌سایت شما در هنگام سرچ کاربر در مورد کلمه‌ای، در اولین صفحه‌ی نتایج جستجو باشد و شما به آن در همان صفحه اول و در رتبه‌های بالای صفحه دسترسی داشته باشید. در واقعی وب‌سایتی می‌تواند این رتبه را به دست آورد که عوامل بالا در آنها رعایت شود و همچنین سئوکار آن از به‌روزترین روش‌ها برای بهینه سازی سایت استفاده کند. موتورهای جستجو به طور کلی هنگام رتبه بندی یک وب‌سایت سه مرحله زیر را دنبال می‌کنند:
۱- کرال کردن
تمام موتورهای جستجو ربات‌هایی دارند که کار آنها کرال کردن (Crawling) و یا همان اسکن کردن وب‌سایت‌ها و صفحات آن است. کرال کردن صفحات وب‌سایت، محتوای شما را در نتایج جستجو قرار می‌دهد.
۲- ایندکس کردن
در این مرحله وب‌سایت و صفحات آن به نتایج جستجو اضافه می‌شود. اگر وب‌سایت شما و صفحات مورد نظر شما در فهرست نتایج موتور جستجو نباشد، شانس دیده شدن توسط کاربر را از دست خواهید داد.
۳- رتبه بندی
وقتی چیزی را در گوگل تایپ می‌کنید، مرتبط‌ترین وب‌سایت‌ها در نتایج جستجو ظاهر می‌شوند. این نتایج بر اساس فاکتورهای مختلفی از جمله موقعیت جغرافیایی، زبان، تجربه کاربری و غیره می‌باشد.